彩盒包裝,別致生活包裝看出品味,成就時尚

消費心理特征分類

點擊次數:   更新時間:19/09/16 14:44:09     來源:www.stpaullg.com關閉分    享:
  消費者在購買商品前后有著復雜的心理活動,而年齡、性別、職業、民族、社會環境等諸多方面的差異,則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。而其中產品包裝盒的設計在很多程度上影響著消費者的選購需求,通過研究發現,大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種:
  1、求實心理
  大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理,認為商品的實際效用更重要,希望商品使用方便、價廉物美,并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪、、家庭主婦,以及老年消費群體。
  2、求美心理
  經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理,講究商品自身的造型及外部的包裝,比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階 層,而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產品類別方面,首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現。
  3、求異心理
  持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式非常重要,講究新穎、獨特,有個性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛,而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費群體中,未成年的少年兒童占有相當大的比重,對于他們來說有時產品的包裝比產品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體,其包裝設計應突出“新奇”的特點,以滿足他們求異的心理需求。
  4、從眾心理
  從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風,此類消費群體的年齡層次跨度較大,因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此,包裝設計應把握流行的趨勢,或直接推出深受消費者喜歡的產品形象代言人,提高商品的信賴度。
  5、求名心理
  無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理,重視商品的品牌,對知名品牌有信任感和忠誠感。在經濟條件允許的情況下,甚至不顧該商品的高價位而執意認購。因此,包裝設計樹立良好的品牌形象是產品銷售成功的關鍵。
  總之,消費者的心理是復雜的,很少長期保持一種取向,在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產品包裝盒呈現出同樣多樣化的設計風格。
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